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谁让球鞋疯狂?能赚到“一面鞋墙一套房”的人不到5%

发表时间:2019-10-09 23:02:31 内容来源:新京报
全文(共3页)
8月31日晚上9点,夜幕下的哈尔滨,气温不到10摄氏度。西城红场购物中心已近打烊,但不断有穿着厚外套、提着小马扎的人们,在购物中心耐克专卖店门外排起长队。9点刚过,排队者已有200多人。
他们是为了一款名叫AIR JORDAN 1“黑曜石”的球鞋而来。这款限量配色“北卡蓝”的鞋,当天已在全国发售,仅一天时间,价格便从发售价1299元涨到了二级市场的3699元。这意味着,买到再转手,瞬间能赚2000多。
为了这些差价,拿着小本的鞋贩子、三五成群的“黄牛”、想赚点零花钱的大学生,甚至连“黑曜石”是什么都不知道的大爷大妈都来了。他们在秋夜里等上12个小时,就有可能在9月1日上午参与现场抽签,获得100双“黑曜石”鞋的原价购买资格。
从2018年下半年开始,“炒鞋”“球鞋涨价”等词一次又一次出现在新闻和热搜上。今年6月起,随着NBA赛事、《中国新说唱》等球鞋圈的带货综艺上线,耐克“AJ”(AIR JORDAN)系列、阿迪达斯“椰子”( Yeezy)系列等球鞋的价格全线起飞。
这其中,品牌方、专业炒鞋者、交易平台、跟风投资者、媒体等因素成为多重推手,为2019年的球鞋市场注入了诸多不安全的变量。
疯狂的球鞋
红场夜排那天,鞋贩子阿东是被一位朋友强行拉去帮忙的。这位朋友雇了六七十个“黄牛”帮他排队。一个“黄牛”120元,抢到三双就能回本。可黄牛也不傻,自己要是被抽中,鞋子一转手就能赚上2400元。
阿东的任务是帮老铁管理“黄牛”,顺带维持秩序。他拿着一个小本,记上每一个黄牛的名字和签号,以保证“黄牛”不会听错号、漏号或者偷偷拿走中签的鞋子。
第二天上午9点半,商场一开门果然乱了。早上才来的人埋怨“黄牛”太多,抢占了名额;鞋贩子指责来晚的人,想买鞋却不愿吃苦排队。混乱中,有人发生口角,有人直接动手,附近派出所的民警也被喊了过来。
见惯了这场面的民警,还不忘随口问一句:“今天发的什么配色啊?”
乱的不止这一家。在同样晚一天发售“黑曜石”的哈尔滨松雷商场,早上9点一开门,排队的人们蜂拥而入,有人摔倒,有人衣服蹭上了不明来源的血迹。战况视频在各大网络平台风传,商场一度暂停抽签。
好在阿东和朋友的辛苦没有白费,六七十个“黄牛”抽中了十几双鞋,一夜之间净利润三四万元。这让玩了9年球鞋的阿东感慨:无论从球星还是球赛的角度看,“黑曜石”都没啥特别的纪念意义,发售数量也不低,怎么就被炒成了这样?“市场真的疯了。”
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8月31日,AJ1黑曜石发售前,北京亚新体育门外排队的人已经占据了几条街区。新京报记者 李云蝶 摄
疯的远不止这一款球鞋。
今年5月,耐克“AJ”与美国说唱歌手特拉维斯?斯科特(Travis Scott)推出联名款AJ1“倒钩”,发售价1299元。作为第一款LOGO前后倒置的耐克鞋,它被称为“年度鞋王”,二级市场价格轻松破万。“球鞋圈里有一句话,‘钩子一倒,倾家荡产’。”入圈十多年的咖喱(化名)说。
进入6月,球鞋市场迎来了一个突如其来的高潮。除AJ系列外,耐克旗下的“空军一号”系列、阿迪达斯与美国饶舌天王坎耶?韦斯特合作的“椰子”系列、New Balance与NBA的签约系列等价格全部走高。
价格飙升之下,各路鞋贩子、微商纷纷涌入二手球鞋交易平台抢货。这种做法被圈内人叫做“冲”。6月12日冲得最猛的那一天,被调侃为史上第一个“乱冲日”。
乱冲之下,价格疯涨。一双发售价1899元的“椰子”350 V2“黑满天星”,上市10天后即突破万元,两个月后单价接近两万元高点。
各种球鞋交易平台和微信群里挤满了曾经的吃瓜群众、现在的球鞋投资者。他们像极了赶在股票牛市时开户的股民,本着“别问,就是冲,冲就是热爱”的原则烧钱入场。
职业鞋贩子的传统门道
在阿东眼里,只有像他一样的“古典派”鞋贩子,才真正懂得每双鞋背后的深意。
阿东是东北人,一个梳着“脏辫”的90后。他有一家淘宝店,过着每天下午发货、深夜撸串、上午懒觉的生活。
他喜欢球鞋,是从高中时代开始的。“80后喜欢“飞人”乔丹,“90后”喜欢科比,而他痴迷于马刺的大前锋邓肯,因为邓肯并不华丽但稳扎稳打的球技,跟自己的性格很像。从邓肯签约耐克时的“喷泡”“风一”,到转签阿迪达斯后的“A3”“D-Cool”……他对邓肯穿过的球鞋如数家珍。
“想当年,买球鞋都是为了穿。”阿东说,对于学生球迷来说,穿上球星的签名鞋是接近球星最直接的方式之一,“那时候大家都穿校服,鞋穿得跟别人不一样就很显眼。”
阿东记得,2013年AJ13“黑白熊猫”复刻版发售时,排队买鞋的基本都是像他一样的球迷。商场开门前,大家坐在台阶上聊天。一个男孩说自己是乔丹的粉丝,讲起了乔丹在1997-1998年NBA赛季穿着AJ13度过了在公牛队的最后一役,实现了篮球生涯第六冠,男孩说要把这双战靴送给最爱的女朋友。
一名年长的粉丝则谈到了乔丹的一张著名照片——训练间歇,乔丹蹲在地上亲手为大儿子杰弗里系好鞋带。照片中的父子二人穿的都是这双AJ13,而今,这位父亲想把这双鞋亲手送给自己的儿子。
最初的球鞋二级市场是在虎扑论坛。大学期间,阿东发现,虎扑交易区可以买卖球鞋——北方专柜没有发售的鞋可以从南方一些大城市买;抽中却不想要的鞋子可以在“交易区”转手卖给求鞋的人,卖掉一双鞋就能赚上两三百。
以前,影响鞋价的因素主要是配色、尺码、发售量,还有口口相传的故事。
1985年诞生的耐克AJ1,至今已经出过几百个款式和配色,但还属元年“黑红”配色最为经典。乔丹穿它上过赛场,还因为在当年违反了NBA只能穿白色球鞋的统一要求而被下令禁穿,这段历史让它成为了AJ系列最贵的情怀配色,代号“禁穿”。
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9月2日,Nice创始人兼CEO周首的办公室一角。周首收藏了五六百双球鞋,图为他放在办公室的几十双。新京报记者 李云蝶 摄
即便是同一款鞋,价格也不相同。一般来说,高帮的Hi版多是联名、限量的高端款,中帮的Mid版居中,低帮的Low版价格不足千元。品牌方一般会先推出高端的联名款、限量款打开知名度,数量少,普通人买不到;等价格涨上去后再大量发售同样款式、配色的中低端版本,不断补货赚钱。
鞋码上也有讲究。男鞋中,42、42.5为黄金尺码,买的人多,消耗快,价格最高;女鞋卖得最多的则是36.5和37.5。40码和45码分别是女鞋和男鞋的大码,需求量少,价格最低,有时会接近原价甚至折扣出货。
另外,一款发售数量足够大的球鞋,不管背后有多少故事、多强的话题性,价格都难以炒高。
凭着这些规律,古典派鞋贩子们往往能算出一双球鞋有多少钱的“命”。然而,最近两年来,阿东们的经验似乎不管用了。
全乱了
阿东感觉,差不多在一夜之间,球鞋江湖的规矩全变了,取而代之的是一套与球、与鞋都无关的市场化规则。一款鞋不管有没有故事,不管发售量多少,不管配色好不好,几乎都有
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